A Adidas, gigante alemã do setor de vestuário esportivo, ingressou com uma ação judicial contra a marca australiana White Fox Boutique, acusando a empresa de comercializar e promover roupas com um padrão de quatro listras que, na visão da Adidas, infringe sua marca registrada de três listras. A disputa foi protocolada no Tribunal Federal da Austrália em 18 de setembro e veio à tona por meio de informações divulgadas pela afiliada da CNN, 7News.
Segundo o processo, a Adidas afirma ter feito diversas solicitações à White Fox, sediada em Sydney, ao longo de 2026, pedindo que a marca interrompesse a venda das peças com o referido design. Essas solicitações, contudo, teriam sido rejeitadas pela empresa australiana, que continua a comercializar roupas com o padrão contestado. A marca alemã destaca que sua marca de três listras é registrada na Austrália desde 1957, consolidando sua proteção legal sobre esse símbolo.
Fundada em 2013, a White Fox Boutique conquistou popularidade entre adolescentes e jovens adultos, especialmente na Austrália, Estados Unidos e Reino Unido, acumulando mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram. Sua estratégia de marketing inclui parcerias com influenciadores digitais e campanhas que frequentemente exibem suas peças combinadas com tênis originais da Adidas, o que, na visão da marca alemã, pode gerar confusão entre consumidores e prejudicar sua reputação.
Durante audiência realizada na última sexta-feira em Sydney, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, apresentou ao tribunal uma fotografia de uma campanha promocional na qual uma influenciadora aparece vestindo roupas da White Fox e calçando tênis da Adidas, demonstrando a proximidade entre os produtos e reforçando a alegação de tentativa de se aproveitar da reputação da marca alemã. Flynn afirmou que a White Fox vem estampando seus produtos com o padrão de quatro listras há meses, o que, na visão da Adidas, constitui violação de sua marca registrada.
Além de pleitear a cessação do uso do design, a Adidas busca indenização por danos materiais e morais, alegando que a White Fox estaria criando uma associação indevida na mente dos consumidores, o que poderia afetar a imagem da marca. Os advogados da White Fox, por sua vez, negaram as alegações e argumentaram que outras marcas de fast fashion, como Princess Polly, Glassons e Shein, também adotaram o uso de quatro listras em seus produtos, contestando a exclusividade da Adidas sobre esse padrão.
No tribunal, o advogado da White Fox, Ed Heerey, ressaltou que a reputação da Adidas é bem conhecida e que a própria marca enfatiza seu símbolo de três listras, destacando que o conceito de quatro listras não é exclusivo da Adidas. Ele também afirmou que a disputa não deve se limitar ao design, mas considerar o contexto mais amplo do mercado de moda rápida.
A disputa judicial está marcada para uma audiência no início de 2027, e o caso representa uma nova etapa na defesa da Adidas em relação à proteção de sua propriedade intelectual na Austrália. Desde 2013, a Adidas já havia obtido sucesso em processos similares, incluindo uma ação contra a empresa australiana Pacific Brands, que vendia tênis com um design de quatro listras. O tribunal australiano também deverá analisar se a semelhança entre os designs pode gerar confusão entre consumidores e prejudicar a reputação da marca registrada da Adidas.
