A Apple realiza nesta quarta-feira, dia 9, seu primeiro grande evento desde a mudança na liderança executiva, com a apresentação de novos produtos e estratégias sob o comando de John Ternus, que assumiu o cargo de CEO após a saída de Tim Cook, que esteve à frente da companhia por 15 anos. A expectativa é que a empresa revele a nova geração do iPhone, o iPhone 18, além do seu primeiro celular dobrável, marcando uma nova fase na inovação de hardware e na adoção de tecnologias emergentes.
Este momento também simboliza uma redefinição do posicionamento estratégico da Apple, que busca consolidar sua presença no mercado de dispositivos de alta tecnologia, especialmente na área de inteligência artificial (IA). Ternus, que até então era vice-presidente sênior de engenharia de hardware, lidera uma equipe responsável pelo desenvolvimento de produtos icônicos como iPhone, Mac, iPad, AirPods e Apple Watch. Sua nomeação reflete uma aposta da empresa na importância do hardware na disputa por inovação, especialmente com a crescente integração da IA nos dispositivos móveis e wearables.
Especialistas apontam que a mudança de liderança indica uma tentativa da Apple de colocar o hardware no centro de sua estratégia de inovação. Segundo Kenneth Corrêa, professor da Fundação Getulio Vargas (FGV) e especialista em IA, a escolha de um executivo com perfil técnico sugere uma ênfase na importância do hardware como diferencial competitivo. “A empresa optou por um engenheiro no topo porque o hardware voltou a ser um elemento crucial na diferenciação de produtos”, afirma Corrêa.
O evento deve focar na evolução de produtos já existentes, com atualizações em categorias que há algum tempo não recebiam novidades relevantes. Arthur Igreja, especialista em Tecnologia e Inovação, destaca que a geração anterior, o iPhone 17, trouxe melhorias significativas em câmeras e processadores, o que indica que o iPhone 18 deve apresentar evoluções mais discretas. Para ele, a maior importância do evento será atualizar produtos tradicionais e abrir espaço para novos formatos, como o esperado lançamento de um celular dobrável, que marcaria a entrada oficial da Apple neste segmento, atualmente liderado pela Samsung.
A chegada de um telefone dobrável pela Apple pode ter impacto relevante no mercado, com possíveis efeitos na demanda e na consolidação do segmento. Igreja observa que, embora os rumores indiquem um dispositivo com recursos inferiores aos já disponíveis na Samsung, a estreia da Apple no mercado de dobráveis pode acelerar a maturidade do segmento, que ainda enfrenta limitações na primeira geração. Felipe Mendes, CEO do Grupo Pitzi, acredita que a entrada da Apple pode impulsionar a demanda por dispositivos dobráveis, contribuindo para consolidar o mercado, mesmo que a inovação ainda seja limitada na primeira versão.
Além do hardware, a inteligência artificial aparece como uma questão estratégica importante para a nova gestão. A Apple deve explorar formas de tornar a IA um diferencial perceptível ao consumidor, embora a expectativa seja de que a maior parte das novidades relacionadas ao tema seja apresentada de modo discreto, focando na integração em seus dispositivos. Corrêa aponta que a estratégia da Apple pode ser diferente da de concorrentes como Microsoft e Google, ao concentrar esforços na utilização da IA nos próprios aparelhos, aproveitando sua vasta base de dispositivos ativos e o desenvolvimento de chips próprios para processar tarefas localmente, o que oferece maior flexibilidade na implementação de soluções de IA.
Especula-se que a apresentação também traga novidades relacionadas à IA, embora o foco principal continue sendo o hardware. Além disso, o evento marcará a estreia pública de John Ternus como CEO, uma oportunidade para reforçar a estratégia de inovação centrada no hardware. Corrêa acredita que a nova liderança pode trazer surpresas na área de produtos físicos, com uma abordagem que valoriza a experiência tátil e a integração da tecnologia ao cotidiano do usuário, em oposição à ênfase em modelos de IA mais avançados, que deve ficar para fases futuras.
Por fim, o mercado aguarda o impacto da estratégia de lançamento da Apple, que pode optar por concentrar seus esforços em modelos premium, como os versões Pro e Max, deixando as versões de entrada para momentos posteriores. A expectativa é de que a empresa aproveite o evento para reforçar sua presença em segmentos de alta renda, especialmente no Brasil, onde há demanda por dispositivos mais sofisticados e com diferenciais tecnológicos relevantes. A entrada da Apple no mercado de celulares dobráveis, além de reforçar sua liderança em inovação, pode influenciar a dinâmica do setor, acelerando a adoção de novas categorias de dispositivos móveis.
