Uma pesquisa conduzida pelo Instituto Locomotiva em colaboração com a QuestionPro revela que 82% dos brasileiros têm a intenção de presentear alguém neste Dia das Mães, que ocorre neste domingo (11/5). Esse percentual equivale a aproximadamente 133 milhões de potenciais consumidores. No ano anterior, em 2024, essa taxa era de 71%.
O estudo indica que dois em cada três brasileiros planejam desembolsar entre R$ 100 e R$ 500 em presentes, gerando uma expectativa de aquecimento significativo no setor varejista.
“O Dia das Mães é uma das datas mais impactantes do calendário comercial, pois estimula o consumo em todas as classes sociais. Seja em lojas de departamento, shopping centers ou no comércio local, a data movimenta as vendas tanto nas áreas urbanas quanto nas periferias. Embora o valor do presente possa variar, os filhos de todas as classes sociais demonstram o desejo de homenagear essa figura tão significativa”, afirma Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.
Conforme a pesquisa, a intenção de compra permeia todas as camadas sociais, com ênfase nas classes C e D. Ao todo, 87% dos brasileiros das classes D e E pretendem presentear alguém, enquanto esse número é de 81% entre a classe C e 80% nas classes A e B.
O levantamento também aponta que 61% dos brasileiros planejam gastar entre R$ 100 e R$ 500 em presentes para esta data. Dentre eles, 19% indicaram que gastarão até R$ 100, percentual que aumenta para 34% entre as classes D e E.
“Vestuário e produtos de beleza são as categorias que concentram a maior parte das intenções de compra neste Dia das Mães. Essas áreas oferecem uma ampla gama de preços, se adaptam facilmente a diferentes perfis de presente e proporcionam uma grande diversidade de opções. Para o setor, isso representa uma oportunidade clara: a data impulsiona as vendas, acelera o giro de produtos e aumenta o faturamento tanto no comércio físico quanto no online”, ressalta Meirelles.
O levantamento ainda revela que, segundo os entrevistados, as mães são as principais destinatárias dos presentes, embora companheiras, sogras, irmãs e outras mulheres também sejam lembradas neste dia especial.
A pesquisa indica que as expectativas das mães também são elevadas, com 89% delas esperando receber algum presente neste Dia das Mães.
Esse estudo ouviu 1.499 brasileiros em todo o país.
