O grupo sueco Essity, líder global no setor de produtos de higiene e saúde, anunciou nesta quarta-feira, 19 de outubro, a assinatura de um acordo para adquirir marcas de cuidado feminino no Brasil pertencentes à norte-americana Kenvue. A transação, avaliada em aproximadamente US$ 284 milhões, o equivalente a cerca de R$ 1,4 bilhão na cotação atual, representa uma estratégia de expansão da companhia no mercado brasileiro de higiene íntima.
A operação inclui a compra das marcas de absorventes Carefree, Sempre Livre e o.b., além de equipamentos de produção utilizados na fabricação desses produtos. Segundo informações divulgadas pela Essity, os negócios envolvidos na aquisição apresentaram, nos 12 meses encerrados ao final do primeiro semestre do ano, uma receita líquida de aproximadamente R$ 800 milhões, demonstrando boa lucratividade. Essa avaliação reforça o potencial de crescimento e a importância estratégica do mercado brasileiro para a companhia.
A presidente-executiva da Essity, Ulrika Kolsrud, destacou em comunicado oficial que o Brasil representa uma oportunidade de crescimento significativa no segmento de higiene e saúde. Ela reforçou que a empresa já possui uma posição consolidada em produtos para incontinência, especificamente com a marca TENA, e que a aquisição reforça a presença da companhia no mercado de cuidado feminino. Kolsrud afirmou ainda que a expansão no Brasil faz parte da estratégia global do grupo de ampliar sua participação em mercados de alta relevância.
A operação, que depende de aprovações regulatórias, tem previsão de conclusão para o segundo trimestre de 2027. A Essity também ressaltou que o Brasil é um dos maiores mercados mundiais de produtos de higiene, ocupando a quarta posição no segmento de cuidado feminino, o que reforça a relevância da aquisição para a estratégia de crescimento da companhia na região.
Em fevereiro deste ano, a Essity já havia concluído a aquisição de marcas de produtos de higiene feminina na América do Norte, incluindo Carefree, Stayfree e o.b., adquiridas da Edgewell Personal Care. A continuidade dessa estratégia de expansão reforça o compromisso da empresa em consolidar sua presença global no setor de higiene pessoal, aproveitando oportunidades de crescimento em mercados considerados estratégicos, como o Brasil.
A aquisição das marcas brasileiras pela Essity demonstra o interesse do grupo em fortalecer seu portfólio de produtos de cuidado feminino, ampliando sua atuação em um dos mercados mais relevantes do mundo. A expectativa é de que, com a conclusão do negócio, a companhia possa investir em inovação, ampliação de capacidade produtiva e fortalecimento de suas marcas, consolidando sua liderança no segmento de higiene íntima no Brasil e na América do Norte.
