O marketing de influência continua a ganhar destaque e a expectativa é que essa tendência se intensifique. Dados de uma nova pesquisa da Sprout Social indicam que 59% dos profissionais de marketing planejam aumentar suas parcerias com influenciadores em 2025, em comparação ao ano anterior. Em contraste, apenas 37% pretendem manter o mesmo número de colaborações com criadores de conteúdo.
A pesquisa “Q1 2025 Pulse Survey” da Sprout entrevistou 650 especialistas em marketing dos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália, todos envolvidos em funções relacionadas à gestão de mídias sociais e marketing de influenciadores. O estudo foi realizado online pela Glimpse entre 9 e 27 de janeiro de 2025.
Os resultados também destacaram os principais motivos pelos quais as marcas investem no marketing de influenciadores. Para 66% das empresas, essa estratégia é crucial para aumentar o reconhecimento da marca. Além disso, 59% dos entrevistados afirmaram que o marketing de influência eleva o engajamento do público, enquanto 55% acreditam que ele contribui para a credibilidade, confiança e crescimento das receitas. Por outro lado, menos da metade dos profissionais (45%) mencionou que o foco está na fidelização e retenção de clientes, e apenas 33% nas iniciativas de desenvolvimento e cocriação de produtos.
Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista em marketing de influência, destaca que as marcas estão cada vez mais cientes do impacto significativo que os influenciadores têm na construção de credibilidade e engajamento. “O marketing de influência deixou de ser uma mera tendência e se consolidou como uma estratégia eficaz que gera resultados palpáveis. Com consumidores cada vez mais exigentes, o boca a boca digital se tornou imprescindível, e os criadores de conteúdo são os principais agentes desse processo”, afirmou.
Ele também ressaltou que as marcas perceberam que a colaboração com influenciadores permite alcançar nichos específicos de maneira mais autêntica do que a publicidade convencional. Para o especialista, esse investimento vai além da visibilidade; trata-se de estabelecer conexões genuínas com o público-alvo. A confiança que um criador mantém com sua audiência é um ativo valioso, e as empresas estão dispostas a expandir esse tipo de parceria, cientes de que isso resulta em benefícios reais, seja em reconhecimento de marca, engajamento ou conversão de vendas.
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