A operadora TIM anunciou nesta terça-feira (20) o relançamento do seu plano direcionado a criadores de conteúdo, influenciadores digitais e comunidades online. Originalmente lançado em 2010 sob o nome TIM Beta, o serviço foi rebatizado como Beta Creators, apresentando uma reformulação em seu pacote de benefícios para atender às demandas do crescente mercado de produção de conteúdo para redes sociais.
A estratégia da TIM visa consolidar sua presença nesse universo digital, buscando posicionar seus produtos e serviços de forma mais competitiva frente à expansão do setor de criação de conteúdo. O Beta Creators também será utilizado como um espaço de interação direta entre os clientes e a operadora, permitindo debates sobre a experiência de uso do plano e sugestões de melhorias nos benefícios oferecidos.
A reformulação do plano ocorre em meio a outras iniciativas da TIM voltadas ao segmento de criadores, como o lançamento da plataforma TIM House, no primeiro semestre, que oferece oportunidades de monetização e campanhas estruturadas para influenciadores. Essa estratégia reforça o esforço da operadora em fortalecer sua presença no mercado de influenciadores digitais, que apresenta números expressivos globalmente e no Brasil.
O novo Beta Creators oferece uma franquia de 50 GB de dados, aumento em relação aos 32 GB da versão anterior, além de incluir redes sociais de forma ilimitada, acesso ao serviço de streaming Deezer Premium e ao programa de benefícios TIM Mais, que oferece descontos e promoções em lojas parceiras. O valor mensal do plano será de R$ 60, e a gestão será feita pelo aplicativo Meu TIM, eliminando a necessidade de um aplicativo exclusivo, como ocorria anteriormente.
A dinâmica de aquisição do plano permanece semelhante à anterior, baseada em convites enviados por usuários atuais do Beta Creators, além de uma rede de influenciadores parceiros da TIM. Interessados devem receber o convite, validar a inscrição e efetuar o pagamento, com a liberação do serviço ocorrendo em até 48 horas após esse processo. Segundo a operadora, essa abordagem visa criar uma comunidade mais engajada e exclusiva em torno do plano.
A executiva Julia Marins, diretora de Marketing do Pré-Pago da TIM, destacou que o lançamento original do TIM Beta foi marcado pela diferenciação no mercado, por promover construção de comunidade, engajamento e gamificação, elementos que agora estão sendo substituídos por uma maior ênfase nas redes sociais e na atuação de influenciadores. Ela afirmou ainda que o plano será comercializado exclusivamente por meio de influenciadores, sem canais tradicionais de venda, como lojas físicas ou bancas, uma estratégia inédita no setor de telecomunicações.
A TIM, até o momento, não divulgou dados específicos sobre a quantidade de clientes que já fazem parte do programa Beta Creators ou metas de expansão. A base de usuários de internet móvel da operadora atingiu 61,8 milhões de pessoas até o meio de 2023, incluindo 28,2 milhões de clientes pré-pagos e 33,7 milhões de pós-pagos. Nos últimos anos, o segmento pré-pago tem apresentado queda na TIM, reflexo de uma tendência de migração dos consumidores para planos mais rentáveis de pós-pago, além de uma redução no volume de recargas.
Nesse contexto, a reformulação do Beta Creators representa uma tentativa da TIM de revitalizar sua atuação no segmento de pré-pagos, buscando captar a atenção de um mercado cada vez mais influenciado pela economia dos criadores de conteúdo. Dados globais indicam a força desse setor, com o Brasil figurando entre os principais mercados. Segundo estudo da Influencer Marketing Hub, os criadores brasileiros representam a segunda maior fatia de posts patrocinados no mundo, com 14,5%, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, com 22,7%. No Instagram, o Brasil possui cerca de 3,8 milhões de criadores de conteúdo, o que corresponde a 15,8% do total global, além de estar entre os principais países em outras plataformas de redes sociais.
