A Nike anunciou planos de aprofundar sua reestruturação corporativa sob a liderança do atual presidente-executivo, Elliott Hill, diante de dificuldades crescentes no mercado chinês e de uma projeção de queda significativa na receita anual. A companhia revelou que irá promover novos cortes de empregos e reorganizar suas divisões globais de negócios, em uma tentativa de conter os impactos de uma performance financeira abaixo do esperado.
Na última quinta-feira, a empresa divulgou uma previsão pessimista, indicando que os desafios enfrentados pelo grupo provavelmente persistirão por pelo menos alguns trimestres adicionais. Um dos principais fatores que contribuem para esse cenário é a forte desaceleração nas vendas na China, que no primeiro trimestre do ano apresentou uma redução de 26% em moeda constante, refletindo dificuldades econômicas e de mercado na região. Essa queda reforça a inquietação dos investidores quanto à velocidade de recuperação da Nike, que viu suas ações recuarem 8,5% no pregão após o fechamento do mercado.
A estratégia de recuperação adotada por Hill inclui o foco em esportes considerados-chave, como a corrida, além de esforços para restabelecer relacionamentos com varejistas atacadistas, buscando impulsionar o crescimento que vinha sendo dificultado por uma série de fatores internos e externos. No entanto, analistas apontam que a principal preocupação reside na incapacidade da Nike de lançar produtos novos e atraentes em quantidade suficiente para atender às expectativas do mercado, o que resultou em um aumento do uso de promoções e descontos para estimular as vendas.
Além do desempenho abaixo do esperado na receita do primeiro trimestre, a Nike anunciou mudanças em seu modelo operacional, incluindo a implementação de cortes de pessoal e uma reorganização de suas operações em três regiões geográficas principais: Américas, Ásia-Pacífico e Grande China, em substituição às quatro regiões anteriormente existentes. A companhia ainda não revelou o número exato de cargos que serão eliminados, informando que as notificações aos funcionários terão início em 2027.
O programa de reestruturação, que já inclui rodadas anteriores de demissões, como uma anunciada no início deste ano, visa gerar uma economia de aproximadamente US$ 2,5 bilhões até o fim do ano fiscal de 2031. A maior parte dessas economias está prevista para ocorrer nos anos fiscais de 2029 e 2030, com o objetivo de fortalecer a saúde financeira da empresa diante do cenário desafiador.
A expectativa da Nike é de que sua receita apresente uma queda de um dígito alto na casa dos dois por cento durante o ano fiscal de 2027. Segundo dados compilados pela London Stock Exchange Group (LSEG), analistas estimam uma redução média de cerca de 2% na receita anual da companhia nesse período, refletindo os efeitos das estratégias de corte de custos e reorientação do negócio frente às dificuldades de mercado.
