O (IN) Motion 2026, maior fórum da América Latina dedicado à inteligência de dados e à transformação do setor varejista, realizou sua quinta edição no dia 5 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo. Promovido pela empresa Scanntech, o evento reuniu mais de quatro mil executivos, empresários e especialistas para discutir temas centrais que atualmente moldam as estratégias de varejistas e indústrias, incluindo inteligência artificial, economia, cadeia de suprimentos, comportamento do consumidor, liderança e gestão.
A programação do encontro refletiu a atuação da Scanntech no mercado de tecnologia voltada ao segmento de bens de consumo de rápido giro (FMCG). A companhia é reconhecida por conectar varejistas, indústrias e distribuidores por meio de informações coletadas diretamente nos pontos de venda, promovendo uma gestão de dados que potencializa a tomada de decisão. A importância dessa abordagem é evidenciada pelo alto nível de especialização exigido na gestão moderna de empresas, que envolve áreas estratégicas, táticas, marketing, operações e finanças. O evento buscou reunir especialistas capazes de analisar o cenário sob diversas perspectivas e demonstrar como a tecnologia pode reduzir fricções entre diferentes setores e canais de vendas.
Entre os convidados de destaque estavam Adam Cheyer, um dos criadores da assistente virtual Siri; o economista Ricardo Amorim; David Simchi-Levi, professor do Massachusetts Institute of Technology (MIT) e referência internacional em cadeia de suprimentos; e Carles Puyol, ex-capitão do Barcelona e da seleção espanhola. As apresentações abordaram temas complementares, refletindo a diversidade de fatores que atualmente influenciam a competitividade do varejo, desde inteligência artificial e economia até logística e gestão.
A inteligência de mercado ocupa uma posição estratégica na gestão do setor varejista, uma vez que as informações geradas diariamente nos pontos de venda orientam decisões relacionadas ao abastecimento, sortimento, precificação, ações promocionais e lançamento de produtos. A agilidade na análise desses dados, com o menor tempo possível entre a venda e a tomada de decisão, aumenta a capacidade de resposta ao mercado e favorece a competitividade.
A atuação da Scanntech confere escala a esse trabalho. A empresa processa mais de R$ 1 trilhão em vendas ao consumidor anualmente, volume que corresponde a aproximadamente 8,5% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. Além disso, ela registra mais de 16 bilhões de transações por ano e cobre cerca de 85% do canal supermercadista, sem extrapolações estatísticas. Sua base de dados inclui informações de mais de 2 bilhões de pontos de estoque diários e o comportamento de consumo de mais de 60 milhões de consumidores, conhecidos como shoppers. Essas informações ficam disponíveis em até dois dias após a venda (D+2), o que reduz significativamente o tempo entre o comportamento observado nas lojas e a tomada de decisão por parte de varejistas e indústrias.
O evento também contou com a entrega do Prêmio (IN) Nova – Inovações de Impacto, uma iniciativa criada pela Scanntech para reconhecer lançamentos com desempenho comprovado no varejo alimentar. Diferentemente de premiações baseadas apenas na avaliação de especialistas, a metodologia do prêmio, desenvolvida em parceria com Google, McKinsey e V2G, utiliza indicadores reais de performance dos produtos no ponto de venda para identificar aqueles que obtiveram melhor resultado nas gôndolas. Os projetos finalistas foram avaliados por uma banca composta por profissionais de diferentes áreas, incluindo nomes como Gabriel Milanez, vice-presidente de Estratégia da Box1824; Fátima Merlin, CEO da Connect Shopper; Marco Bebiano, managing director do Google Business; Carlos Correa, diretor-geral da Associação Paulista de Supermercados (APAS); e Priscila Seripieri, head Comercial LatAm da WGSN.
Ao consolidar sua quinta edição, o (IN) Motion reforçou sua posição como um dos principais fóruns latino-americanos dedicados à inteligência de dados e à transformação do setor varejista. Essa relevância foi refletida no alto índice de satisfação dos participantes, que registraram um NPS de 9,3. A programação evidenciou como a integração de inteligência artificial, economia, logística, comportamento do consumidor e gestão é atualmente uma prioridade estratégica para o setor.
O evento também destacou uma tendência crescente na área: a competitividade no varejo depende cada vez mais da capacidade de transformar informações em decisões rápidas e fundamentadas. Segundo Raul Polakof e Benny Szylkowski, a tecnologia acelera o ciclo de decisão, medição e ação, criando um ciclo virtuoso de aprendizado e crescimento contínuo para as empresas. Nesse cenário, a inteligência de mercado deixou de ser uma ferramenta de análise isolada para assumir um papel estratégico central na gestão de varejistas e indústrias, contribuindo para uma atuação mais ágil, eficiente e orientada por dados.
