A Netflix divulgou, nesta terça-feira (20), uma previsão de resultados financeiros para o quarto trimestre de 2023 que ficou aquém das projeções de mercado. A companhia estima um lucro líquido de aproximadamente US$ 2,79 bilhões e um lucro por ação (EPS) de US$ 0,67, valores inferiores às expectativas médias dos analistas, que apontavam para US$ 3,07 bilhões e US$ 0,73, respectivamente. Essa divulgação ocorre poucos dias após a demissão de cerca de 6% de sua força de trabalho e de mudanças na equipe de liderança de sua programação, incluindo a substituição de dois executivos-chave.
As ações da Netflix reagiram negativamente ao anúncio, caindo quase 7%, para US$ 63,99, no pregão estendido. No acumulado do ano, os papéis já haviam sofrido uma desvalorização superior a 40%. No terceiro trimestre de 2023, a receita da empresa cresceu 11,8%, atingindo US$ 13,44 bilhões, alinhada às previsões do mercado, porém representando o menor crescimento em quase três anos. Apesar do crescimento de receita, a expectativa de lucro para o próximo trimestre ficou abaixo do esperado, evidenciando uma possível desaceleração na performance financeira da plataforma.
A previsão de receita publicitária para 2026 também foi revisada para baixo, passando de cerca de US$ 3 bilhões para aproximadamente US$ 2,7 bilhões. Executivos da empresa explicaram que alguns recursos relacionados à publicidade foram implementados de forma mais lenta do que o planejado, o que impactou as projeções. Essa estratégia de diversificação, que inclui investimentos em videogames, podcasts e eventos ao vivo, visa ampliar o alcance da plataforma diante de uma concorrência cada vez maior de plataformas como YouTube e TikTok, que vêm conquistando uma parcela significativa do público consumidor de conteúdo digital.
Wall Street questiona a capacidade da Netflix de impulsionar seu crescimento, especialmente após a perda de assinantes nos Estados Unidos ao longo de 2023, com dados da empresa de análise Antenna indicando que nenhuma alta líquida de assinantes foi registrada até setembro. A Antenna monitora transações por cartão de crédito, excluindo assinaturas adquiridas por meio de pacotes promocionais, e sua avaliação foi contestada por um porta-voz da Netflix, que afirmou que esses dados não refletem o desempenho comercial real da plataforma.
No âmbito estratégico, a Netflix anunciou uma série de mudanças internas, incluindo a demissão de aproximadamente 1.000 funcionários na semana passada, o que representa cerca de 6% de sua força de trabalho global. Além disso, a empresa substituiu a diretora de criação Bela Bajaria e anunciou a saída do chefe de cinema, Dan Lin, indicando uma tentativa de reformulação de sua estratégia de conteúdo. Essas ações ocorrem em um contexto de forte competição no mercado de streaming, após a perda de uma disputa com a Warner Bros Discovery por um vasto catálogo de personagens, que foi vendido à Skydance, liderada por David Ellison.
Diante de um cenário de desafios financeiros e de mercado, a Netflix reafirmou seu compromisso de continuar expandindo sua oferta por meio do licenciamento de conteúdo de terceiros, além de focar na produção de conteúdo original que estimule o engajamento dos assinantes. A estratégia visa consolidar sua posição como uma plataforma de referência em entretenimento, mesmo diante das dificuldades atuais e da crescente concorrência no setor.
