Um dos projetos mais audaciosos de turismo e urbanismo do Brasil começa a ganhar forma em Gramado, na Serra Gaúcha. Com um investimento superior a R$ 1 bilhão, o Sirena Gramado será construído em uma área de 205 hectares, localizada entre o município e o Parque do Caracol, em Canela, oferecendo uma experiência que combina natureza, arquitetura, entretenimento, bem-estar e urbanidade.
Esse é o maior empreendimento turístico já anunciado na região, com dimensões que se equiparam à soma dos Parques Ibirapuera e Villa-Lobos em São Paulo, ao Disney’s Animal Kingdom na Flórida, e a mais da metade do Central Park em Nova York.
O projeto é idealizado e financiado por Dody Sirena, cofundador da DC Set Group e uma figura reconhecida nacional e internacionalmente no setor de entretenimento. A gestão está a cargo de Jaime Sirena, CEO da Star Ópera Incorporadora, que tem se destacado na área, conquistando o Prêmio Master Imobiliário em 2013 e 2023.
O Sirena Gramado é estruturado com base em três pilares: hotelaria, entretenimento e desenvolvimento imobiliário, um modelo que assegura sustentabilidade e longevidade econômica. A parte hoteleira contará com o prestígio internacional do Club Med, líder global em resorts all inclusive, formando um ecossistema que abrange residências, atrações culturais, experiências gastronômicas e espaços que dialogam com a natureza.
“Este projeto é a realização de um sonho. Ele representa, de fato, um marco na minha vida. O complexo incorpora tudo que construí ao longo de mais de 40 anos no setor de entretenimento, em shows, arenas e parques geridos pela DC Set Group. O Sirena Gramado é a síntese dessa trajetória e, ao mesmo tempo, um retorno às minhas raízes, já que nasci e cresci na Serra Gaúcha. Ver um projeto dessa magnitude e com repercussão internacional se concretizar aqui me enche de orgulho”, afirmou Dody Sirena.
A estratégia de marca foi elaborada pelo Gad’, sob a direção de Luciano Deos. Esta consultoria de branding, uma das mais respeitadas do Brasil, é responsável pelo nome, identidade e gestão do conceito de place branding aplicado ao projeto. O Sirena Gramado introduz essa abordagem na região, que tem ganhado destaque global.
“O place branding envolve um conjunto de estratégias para construir, promover e gerir a imagem de um território, visando atrair turistas, investimentos, talentos e novos residentes. Não se limita a um logotipo ou slogan, mas é uma estratégia integrada que trabalha aspectos de identidade, reputação e experiência. Esse conceito ajuda a diferenciar o local, sendo já implementado em diversos países, como na Costa Rica, com o slogan ‘Pura Vida’, que associa o país à natureza e ao bem-estar; ou na Alemanha, com ‘Be Berlin’, que ressalta criatividade e diversidade”, disse Luciano Deos, CEO do Gad’.
A estratégia e o nome escolhido posicionam o Sirena Gramado como uma ponte entre a Gramado atual e a sua futura. Essa visão conecta tradição e inovação, arquitetura e natureza, criando um destino que se expande de maneira orgânica e harmônica. “O projeto visa integrar fluxos urbanos, valorizar o território e proporcionar experiências culturais, de lazer e bem-estar que consolidam a Serra Gaúcha como um polo turístico internacional”, explicou Jaime Sirena, presidente do Sirena Gramado e CEO da Star Ópera Incorporadora.
O nome Sirena Gramado foi selecionado por sua conotação de beleza, magnetismo e sofisticação, além de evocar charme e exclusividade, unindo a atmosfera singular da Serra Gaúcha à ideia de um refúgio encantador e inspirador.
“O nome evoca a elegância de grandes marcas que utilizam sobrenomes familiares, com um toque de charme italiano, homenageando a trajetória de Dody Sirena, que há mais de quatro décadas cria momentos de celebração. A marca reflete a proposta de oferecer experiências imersivas em gastronomia, lazer e bem-estar para moradores e visitantes”, adicionou Deos.
“Cidade Natureza”
O empreendimento traz para a região o conceito de “Cidade Natureza”, que orienta todo o planejamento urbano. Nesse modelo, a natureza deixa de ser um mero cenário para se tornar a estrutura, a linguagem e a identidade do local. O relevo, os bosques, os campos e os cursos d’água moldam a disposição dos espaços urbanos, garantindo um equilíbrio entre infraestrutura, paisagem e experiência humana. O planejamento urbanístico é assinado pelo escritório Jaime Lerner.
O Sirena Gramado incluirá atrações inéditas no Brasil, como a maior pista de esqui outdoor da América Latina, parque de arvorismo, jardim botânico, orquidário, trilhas e espaços de contemplação.
O complexo também contará com uma área destinada à construção de um hospital com várias especialidades, além de um espaço para casamentos, um centro de convenções e um conjunto gastronômico que incluirá restaurantes temáticos, chocolateria artesanal, fábrica de sorvetes e uma adega com vinhos locais. A área de bem-estar contará com um spa de alto padrão, piscina coberta, sala de yoga e ambientes interligados à flora local.
O Sirena Gramado promete impulsionar a economia local, gerando empregos diretos e indiretos, aumentando a arrecadação de impostos e atraindo turismo internacional. A implementação do projeto será feita em fases, com a primeira fase prevista para 2027.
A proposta busca conectar novas e antigas centralidades, fortalecer a mobilidade, integrar bairros e valorizar o patrimônio natural, cultural e urbano de Gramado.
O projeto já recebeu a aprovação da Fundação Estadual do Meio Ambiente (Fepam). O planejamento prevê infraestrutura de saneamento, manejo sustentável de águas pluviais, segurança hídrica e áreas públicas bem qualificadas, elementos essenciais para uma cidade resiliente e preparada para o futuro, convivendo em harmonia com a natureza.
