A FSB Holding realizará no dia 21 de agosto, em São Paulo, o Repcom 2026, um evento dedicado a discutir as novas perspectivas do setor privado e dos veículos de comunicação sobre o impacto da influência na construção da confiança no mercado. A iniciativa visa ampliar o entendimento sobre o papel da influência, que tradicionalmente esteve associada ao alcance, audiência e vendas, e passar a ser reconhecida como um ativo estratégico de negócios capaz de afetar a percepção pública, a reputação corporativa e até mesmo o risco das organizações.
O encontro contará com a participação de nomes de destaque no cenário empresarial e de comunicação, incluindo João Vitor Xavier, CEO da CNN Brasil e vice-presidente da Itatiaia; Sandra Chayo, sócia-diretora do Grupo Hope; Renato Franklin, CEO das Casas Bahia; e André Turquetto, CEO da Veloe. Esses convidados irão compartilhar suas experiências sobre como as empresas podem transformar sua reputação em fatores de crescimento, preferência de mercado e aumento de valor de mercado, com ênfase na influência como ferramenta de fortalecimento de marca.
Segundo Marcos Trindade, CEO da FSB Holding, o mercado já reconhece a influência como uma potência de mídia e vendas, mas ainda está em processo de compreender seu potencial como ativo reputacional e elemento estratégico de negócios. Essa mudança de paradigma acompanha uma transformação na postura das lideranças empresariais no ambiente digital, onde cada vez mais executivos atuam como produtores de conteúdo e porta-vozes de suas marcas. Essa estratégia busca aproximar as empresas de seus públicos e humanizar a comunicação institucional, fortalecendo a relação de confiança.
Alexandre Loures, sócio e líder da área privada da FSB Holding, destaca que uma parcela significativa da percepção pública sobre as marcas hoje é formada por atores externos às próprias organizações, pessoas que carregam valores, histórias, símbolos e crenças. Para ele, essa dinâmica exige uma nova governança, maior responsabilidade e uma visão estratégica mais apurada por parte das empresas. Loures também aponta para o crescimento de um mercado emergente de influência corporativa, no qual executivos de cargos de alta liderança, como os membros do C-Level, emprestam sua reputação e credibilidade às organizações, reforçando a importância de uma atuação responsável nesse campo.
A relevância do tema se intensifica em um momento de expansão da economia dos criadores de conteúdo e de desafios crescentes relacionados à autenticidade, confiança digital e circulação de informações falsas. Fenômenos como crises digitais, polarização, deepfakes e fake news aumentam a pressão sobre empresas e seus líderes, que precisam gerenciar sua reputação de forma mais estratégica e sustentável. Nesse contexto, o Repcom 2026 buscará discutir caminhos para que marcas construam influência de maneira responsável, equilibrando alcance e responsabilidade, de modo a preservar sua credibilidade e reputação, que se tornaram ativos centrais para o sucesso nos negócios atuais.
De acordo com Pollyana Miranda, CEO da Deck, empresa do grupo FSB Holding especializada em marketing de influência, o evento não se limitará a discutir tendências, mas promoverá uma reflexão aprofundada sobre como empresas, lideranças e marcas podem desenvolver influência de forma estratégica, sustentável e confiável. A iniciativa reforça a importância de uma gestão consciente e responsável em um ambiente onde a reputação tornou-se um ativo fundamental para a competitividade e o crescimento empresarial.
