** Belo Horizonte é sinônimo de arte, história e boemia. É um lugar repleto de movimento, diversidade e pertencimento. Essa essência é capturada na nova campanha publicitária do Sou BH, chamada “Manifesto Sou BH”. O vídeo, que dura um minuto, enfatiza a ligação emocional entre o portal de notícias e a capital mineira de uma forma apaixonante.
Com aproximadamente 15 anos de trajetória, o Sou BH se firmou como uma referência em informações jornalísticas, cobertura de eventos e promoção do que acontece na cena cultural local. Em 2019, o site se integrou ao portfólio digital dos Diários Associados, um dos maiores grupos de comunicação do Brasil, ampliando sua visibilidade e credibilidade junto ao público.
“A Sou BH é muito mais que um simples site de notícias. Desde os tempos dos adesivos nos carros até sua forte presença digital atual, o movimento continua vivo no coração dos belo-horizontinos e representa uma marca especial, tanto para os Diários Associados quanto para os anunciantes”, afirma Mayara Souza, gerente de marketing e produto dos Diários Associados.
A nova campanha é um reforço desse vínculo, celebrando a trajetória construída em conjunto com os moradores de BH. Mais do que uma marca, o portal se posiciona como um verdadeiro cidadão, orgulhando-se de afirmar: “Eu Sou BH”.
**Sobre a campanha**
Apresentando um formato de manifesto e inspirado no ritmo das batalhas de MCs que agitam a cena do hip hop local, o vídeo utiliza uma coleção de fotos para destacar os principais símbolos e lugares da cidade. As imagens em preto e branco capturam a essência da campanha: uma cidade vista por diversos olhares e estilos de vida. Cada belo-horizontino tem sua própria maneira de viver e perceber BH, e o preto e branco oferece espaço para que cada um adicione suas cores à cidade. O vídeo convida à redescoberta de BH através do olhar de quem vive e compartilha suas histórias diariamente.
A campanha foi totalmente elaborada pela equipe de marketing e criação dos Diários Associados, com direção criativa e roteiro de Lucas Uroz, e textos de Mayara Souza e Caroline Sena.
“Quando começamos as reuniões de briefing e decidimos que a campanha seria institucional – sem vínculos a produtos ou eventos sazonais –, percebemos que o próprio nome ‘Sou BH’, por ser um trocadilho identitário, já trazia um grande significado. Ele carrega uma força simbólica ao unir o nome da cidade a um verbo de identificação pessoal. A partir dessa essência, criamos uma campanha que celebra o pertencimento e o orgulho de ‘Ser BH’”, comenta Lucas Uroz, Diretor de Criação.
O texto é repleto de trocadilhos que reverenciam lugares, pessoas e ícones que tornam Belo Horizonte uma cidade singular e plural. Veja a seguir como esses jogos de palavras reforçam a identidade e o carinho do Sou BH pela capital mineira.
“Já vi muito talento nessa esquina”
Assim começa a campanha. BH é o berço de movimentos musicais que deixaram sua marca no Brasil. O Clube da Esquina, liderado por Milton Nascimento e Lô Borges nos anos 1970, colocou Belo Horizonte no mapa da música brasileira com sua fusão única de MPB, rock e jazz. A campanha homenageia esse legado, destacando a esquina emblemática da Rua Divinópolis com a Rua Paraisópolis, no bairro Santa Tereza, onde tudo começou.
Uma das esquinas mais icônicas da cidade, localizada no bairro Santa Tereza, é um marco na história de um dos mais importantes movimentos musicais do país, o Clube da Esquina (foto: Lucas Uroz/Sou BH).
Entretanto, a cidade também ressoa com outras sonoridades. Desde o peso do metal da renomada banda Sepultura até o pop experimental do Pato Fu, BH continua a ser um celeiro de talentos que influenciam gerações. A diversidade musical é um dos pilares do “Manifesto Sou BH”, reforçando a identidade musical intensa e multifacetada da capital.
“A arte mexe com meu corpo, mexe comigo”
A dança também ocupa seu lugar de destaque. “A arte mexe com meu corpo, mexe comigo”, diz o texto da campanha. Grupos de dança contemporânea da cidade têm conquistado espaço tanto nacional quanto internacionalmente, assim como os teatros locais, que formam uma das maiores redes de espaços cênicos do Brasil.
O Cine Theatro Brasil revive a memória cultural de BH, unindo história, arte e entretenimento em um patrimônio vivo situado no coração da cidade (foto: Lucas Uroz/Sou BH).
“Ah, na moral? Eu vibro carnaval”
Outro aspecto que se destaca no manifesto é o carnaval de rua, que nos últimos anos colocou Belo Horizonte entre os maiores carnavais do país. Com mais de 500 blocos desfilando pelas ruas, a festa se tornou um símbolo de ocupação cultural, liberdade e alegria democrática. Além de ser um dos maiores movimentos culturais do estado, o carnaval também gera um impacto significativo na economia local, impulsionando setores como turismo, comércio, gastronomia, transporte e serviços.
O carnaval de BH se estabeleceu como um dos mais importantes manifestos culturais da cidade; uma festa democrática, feita pelo povo, para o povo, e figura entre os maiores do país.
“Sou festa de luz e brilho”
A efervescência criativa de BH também se reflete na obra de artistas independentes que preenchem a cidade com suas criações. Murais, intervenções urbanas, exposições em edifícios históricos e ocupações culturais revitalizam os espaços do centro. Eventos como a Festa da Luz e o Natal da Mineiridade transformam fachadas e praças em telas vivas de projeção, reunindo arte, tecnologia e milhares de pessoas em um espetáculo coletivo que celebra a cidade e sua alma criativa.
“Paixão que é gastronomia, degustação”
Os bares de Belo Horizonte são, por si só, uma atração turística. A capital dos botecos revela sua essência nas mesas de esquina, na cerveja gelada e nos petiscos. O manifesto destaca locais clássicos como o Mercado Central e o Mercado Novo, ícones da cena cultural e gastronômica da cidade. A gastronomia, exaltada na campanha como “paixão”, também faz menção ao renomado chef belo-horizontino Leonardo Paixão.
Reduto de sabores, aromas e temperos: o Mercado Central é um polo gastronômico e cultural de Belo Horizonte (foto: Lucas Uroz/Sou BH).
O Mercado Novo se reinventou e se tornou um dos principais pontos de encontro da cidade, conhecido por sua pluralidade e diversidade de experiências (foto: Lucas Uroz/Sou BH).
“Carrego na maleta um punhado de fotos, discos e livros”
Hilda Furacão, uma figura emblemática na literatura e na história boêmia de BH, é lembrada como um símbolo da ousadia e da alma inquieta da cidade. O Edifício Maletta representa a efervescência intelectual e artística de BH: um prédio que abriga livrarias, bares, ateliês e cafés, tornando-se um ponto de encontro de gerações.
O edifício histórico é conhecido por sua diversidade, reunindo sebos, livrarias, cabeleireiros, restaurantes e ainda conta com apartamentos residenciais (foto: Lucas Uroz/Sou BH).
“Pois seja batendo um bolão na mesa ou no campo”
A campanha também presta homenagem à paixão dos belo-horizontinos pelo futebol, seja nas vibrantes torcidas do Atlético, Cruzeiro e América, ou nos tradicionais campos de várzea dos bairros. O trocadilho faz referência ao Bolão, um bar tradicional da cidade que se tornou o ponto de encontro “do fim da noite”. O estabelecimento é conhecido pelo tamanho generoso de suas porções e é um reduto de artistas da região.
O bar tradicional é um ponto de encontro noturno e seus pratos conquistaram os amantes da gastronomia popular (foto: Gladyston Rodrigues/EM).
O futebol é uma paixão que agita os belo-horizontinos, seja nos estádios, nas ruas, nas várzeas ou nas vielas (foto: Alexandre Guzanshe).
“Cruzando estados e o caminho das tribos”
As ruas do centro de Belo Horizonte, como Bahia, Espírito Santo, Rio de Janeiro, São Paulo, Carijós, Guaicurus, Tupinambás e Tupis, também são mencionadas na campanha. Elas revelam um projeto urbano que valoriza a identidade nacional. Nomeadas em homenagem a estados brasileiros e a povos indígenas, essas vias refletem a proposta modernizadora da capital mineira no início do século XX.
Placa da esquina da Rua dos Goitacazes com a Rua Espírito Santo, localizada no centro de Belo Horizonte (foto: Lucas Uroz/Sou BH).
Sou BH: cultura, turismo e informação
O manifesto culmina com uma afirmação poderosa e orgulhosa: “Eu sou cultura, turismo, gastronomia e informação. Eu sou BH.” Uma frase que reafirma a missão do Sou BH.
Criado em 2010 pelo Grupo JCHEBLY, o Sou BH surgiu com a proposta de ser um portal informativo, leve e criativo, dedicado à valorização de Belo Horizonte através da divulgação de boas notícias, eventos culturais, shows, peças de teatro, exposições e as melhores opções gastronômicas da cidade. Desde então, consolidou-se como uma das principais referências em agenda cultural, reconhecido por sua diversidade de conteúdo e constante atualização.
O portal ganhou reconhecimento institucional, tornando-se o site oficial do BH Convention & Visitors Bureau e um parceiro estratégico da Belotur. Ao longo dos anos, o Sou BH tem acompanhado de perto as transformações no cenário cultural e no estilo de vida dos belo-horizontinos. Nas redes sociais, o portal acumula mais de 1 milhão de seguidores, com uma audiência fiel e engajada desde os primeiros anos da marca.
Além do conteúdo cultural, o portal também se dedica a informar sobre questões de interesse público, com foco em boas notícias e pautas positivas, contribuindo para o fortalecimento do sentimento de pertencimento e orgulho dos cidadãos em relação à capital mineira.
Para aqueles que vivenciam Belo Horizonte em sua totalidade, o Sou BH é mais do que um portal de notícias: é um agente ativo da vida cultural da cidade. Acesse diariamente em soubh.uai.com.br e continue acompanhando tudo que movimenta a capital.
