** O segmento de eventos corporativos no Brasil experimentou um aumento de 19,98% na quantidade de eventos realizados entre janeiro e 10 de dezembro de 2025, em comparação ao mesmo intervalo do ano anterior. Esses dados são provenientes da DataEventos, uma ferramenta de inteligência de mercado da plataforma MeEventos, que analisou mais de 50 mil solicitações de propostas e 20 mil eventos corporativos movimentados.
O mercado de eventos corporativos está em um processo de consolidação, onde iniciativas anteriormente vistas apenas como ações de branding agora se integram às estratégias comerciais das empresas. A comparação entre 2024 e 2025 mostra um crescimento significativo mês a mês na realização de eventos, com fevereiro se destacando com um aumento de 72,6%. Outros meses também apresentaram crescimento expressivo: março (+36,7%), maio (+35,3%), abril (+27,5%), junho (+26,7%) e janeiro (+26,4%) indicam um início de ano promissor. No segundo semestre, a tendência de crescimento continuou, embora em um ritmo mais moderado: outubro cresceu 28,2%, setembro 21,7%, julho 11,6%, agosto 9,7% e novembro 6,5%.
Entretanto, a taxa média de conversão caiu, passando de 66,22% em 2024 para 57,45% em 2025. Isso indica uma diminuição no número de propostas de eventos que se transformam em contratos firmados, refletindo um mercado mais competitivo e exigente. A previsão é de que haja uma maior concentração de eventos entre agosto e dezembro, seguindo o padrão do ano anterior, o que serve como um alerta para fornecedores e organizadores se prepararem com antecedência para atender à demanda crescente.
“Esse movimento se intensificou desde 2023. Temos observado um crescimento acelerado de micro eventos corporativos, que são encontros estratégicos organizados pelas empresas para se aproximar de clientes atuais, conquistar novos, fortalecer parcerias e engajar fornecedores. Além de promover relacionamentos, esses eventos têm se revelado uma excelente oportunidade para gerar negócios. Os dados confirmam não apenas a recuperação, mas a consolidação do setor de eventos corporativos como um pilar estratégico nas empresas. O aumento na demanda e a maior concorrência indicam que o mercado está se tornando mais dinâmico e exigente,” comenta Tiago Ferreira, CEO da MeEventos.
Essa movimentação intensa no calendário corporativo impacta diretamente o setor de mobilidade. De acordo com informações da agência de viagens corporativas VOLL, que possui uma base de mais de 850 mil usuários em seu aplicativo de gestão, o volume de viagens aéreas cresceu 20% no quarto trimestre e 46% no ano em comparação aos períodos equivalentes do ano anterior. O aumento na demanda é um dos fatores que contribuiu para o aumento de 23% no ticket médio das passagens aéreas no Brasil no quarto trimestre de 2025, que subiu de R$ 1.165 para R$ 1.439. No total do ano, o ticket médio aumentou 16%, passando de R$ 693 para R$ 808.
O ticket médio das passagens aéreas com destino a São Paulo também registrou um aumento de 17% no quarto trimestre, subindo de R$ 876 para R$ 1.030, reafirmando a capital paulista como o principal centro de eventos corporativos. No transporte rodoviário, o volume de viagens cresceu 32% no último trimestre de 2025 e 164% no ano, com destaque para cidades como Ribeirão Preto, Campinas e Belo Horizonte.
“À medida que os eventos se tornam uma parte essencial da estratégia de negócios, notamos um aumento constante nas viagens corporativas. Essa dinâmica requer mais planejamento e soluções integradas para garantir eficiência logística e controle de custos,” observa Luiz Moura, cofundador e diretor de negócios da VOLL e conselheiro de turismo da FecomercioSP.
Os dados revelam uma transformação na forma como as empresas percebem os eventos corporativos. Conferências, workshops e experiências de marca são cada vez mais utilizadas para atrair novos clientes, enquanto encontros exclusivos e personalizados fortalecem laços e impulsionam vendas. Eventos de reconhecimento, lançamentos de produtos e premiações ajudam a reforçar a fidelização e a expansão dos negócios.
Essa nova visão sobre o potencial dos eventos tem levado empresas de diversos setores a criar departamentos internos focados na área, ampliando suas equipes e aumentando os investimentos em planejamento e medição de resultados. Esse movimento é visível também nas redes profissionais, com um crescimento nas posições estratégicas relacionadas à gestão de eventos.
O crescimento não se limita apenas às empresas contratantes. Buffets, espaços para eventos, agências, fornecedores de som, iluminação, audiovisual e logística também estão vendo um aumento na demanda e evolução na profissionalização. Com a transformação dos eventos em iniciativas mais estratégicas, surge a necessidade de soluções tecnológicas integradas, capazes de fornecer dados em tempo real e experiências personalizadas.
“A consolidação dos eventos no segundo semestre para o setor corporativo reforça um padrão claro no comportamento empresarial: o fechamento do ciclo anual é um momento para reconhecer equipes, celebrar conquistas e projetar novos negócios. Para fornecedores e empresas de tecnologia, o cenário é de oportunidades,” conclui Tiago.
Para Luiz, da VOLL, este é um momento de solidificação do modelo presencial e as expectativas para 2026 são otimistas. “Estamos vivenciando um novo ciclo para os setores de eventos e mobilidade. Os dados indicam que esse formato voltou com força, assumindo um papel central nas estratégias das grandes empresas. Para o setor de viagens corporativas, isso representa um avanço qualitativo, onde a integração tecnológica e a inteligência de dados são cruciais para lidar com a complexidade dessa nova demanda,” finaliza.
