A Unilever mantém sua estratégia de longo prazo no Brasil, um de seus principais mercados globais, e continua ampliando sua capacidade produtiva no país. Com uma presença que remonta a 1929, a companhia considera o Brasil como sua terceira maior operação mundial, além de destacar a divisão de alimentos entre as cinco maiores do grupo. Essa relevância se reflete na forte penetração de suas marcas e na contínua expansão de suas atividades no território nacional.
Durante entrevista concedida ao programa “É Negócio”, transmitido pela CNN Brasil, Rodrigo Visentini, presidente da Unilever Alimentos, ressaltou a importância do mercado brasileiro para a companhia. Ele comentou sobre o desempenho da marca Hellmann’s, uma das principais do portfólio de alimentos, e abordou os impactos das estratégias de investimento, conhecidas como “bets”, sobre o comportamento de consumo no setor alimentício. Visentini destacou que os produtos de alimentos da Unilever estão presentes em nove de cada dez residências brasileiras, evidenciando a forte presença da marca na rotina dos consumidores.
A marca Hellmann’s, por sua vez, tem se destacado como um dos principais pilares da operação brasileira, tendo seu crescimento dobrado nos últimos três ou quatro anos. Segundo o executivo, a categoria de maionese, onde a Hellmann’s atua, é considerada o carro-chefe da divisão de alimentos e vem apresentando resultados positivos. No entanto, o cenário de consumo no Brasil também apresenta desafios, especialmente devido à concorrência por parte de apostas esportivas, as chamadas “bets”, que têm influenciado o orçamento das famílias. Essa disputa pelo dinheiro disponível faz com que consumidores optem por marcas mais acessíveis ou reduzam suas compras, o que impacta a penetração e a frequência de consumo de produtos alimentícios.
Visentini explicou que a Unilever mantém diálogos constantes com os varejistas para enfrentar esses desafios, buscando estratégias que aumentem a penetração de suas marcas, a frequência de compra e as ocasiões de consumo. Entre as ações, a companhia procura fortalecer a conexão entre suas marcas e os consumidores, estimulando novas oportunidades de uso e consumo. A presença da Hellmann’s, por exemplo, atinge atualmente aproximadamente 7,4 milhões de residências no Brasil, demonstrando sua relevância em diferentes classes sociais.
A companhia reafirma seu compromisso de longo prazo com o mercado brasileiro, destacando o potencial de crescimento do país, que está relacionado ao tamanho da sua população e às oportunidades de expansão em diversas categorias de produtos. Além do crescimento físico, a Unilever investe fortemente em tecnologia e inovação, aprimorando sua capacidade de produção e eficiência. Rodrigo Visentini destacou que sua fábrica conta atualmente com mais de 12 agentes de inteligência artificial, utilizados para prevenir quebras na produção, exemplificando o foco da empresa em tecnologia.
A estratégia da Unilever no Brasil, portanto, combina expansão de capacidade, inovação tecnológica e fortalecimento de marcas, buscando consolidar sua posição e ampliar sua participação no mercado nacional. Esses esforços refletem a visão de longo prazo da companhia, que enxerga no Brasil um mercado com grande potencial de crescimento e oportunidades de inovação, mesmo diante de um cenário de concorrência acirrada e mudanças no comportamento de consumo.
