Uma pesquisa realizada pela Serasa Experian revelou que 44,6% das pequenas e médias empresas (PMEs) que pretendem investir em ações relacionadas ao Dia dos Pais neste ano têm como principal objetivo o aumento das vendas. O levantamento, realizado em julho de 2026, ouviu 1.312 empreendedores de diferentes regiões do Brasil, predominantemente dos setores de comércio e serviços, e traz um panorama do comportamento dessas empresas diante de uma data tradicionalmente considerada uma oportunidade de impulsionar resultados comerciais.
Segundo o estudo, 34,4% dos empresários estão atualmente considerando a realização de ações específicas para o Dia dos Pais ou ainda avaliam essa possibilidade, reforçando o apelo comercial que a sazonalidade representa para o mercado de pequenas e médias empresas. Além do objetivo de incrementar as vendas, muitos empreendedores buscam fortalecer a marca, ampliar sua presença no mercado, atrair novos clientes e fidelizar a base atual de consumidores. Especificamente, 21,5% apontaram o fortalecimento da marca e aumento de presença no mercado como metas, enquanto 21,1% focam na captação de novos clientes e 12,9% na fidelização dos clientes existentes.
Apesar do potencial de crescimento, a maioria das PMEs não planeja realizar campanhas ou ações específicas para a data. De acordo com os dados, 65,6% dos entrevistados afirmaram que não pretendem promover estratégias direcionadas ao Dia dos Pais neste ano, enquanto 17,4% ainda avaliam a possibilidade de investir, indicando uma postura mais cautelosa diante da sazonalidade. Das empresas que decidiram apostar na data, as promoções e descontos aparecem como a estratégia mais utilizada, com 11,2% das ações adotadas, seguidas pelo lançamento de produtos, kits ou combos especiais, com 3%, e campanhas de divulgação, com 2,7%.
Entre os principais desafios enfrentados por esses empreendedores ao planejar ações para o Dia dos Pais estão as limitações orçamentárias e os custos elevados de implementação, citados por 28,4% dos entrevistados. Além disso, a concorrência com outras empresas (26,4%), o comportamento mais cauteloso dos consumidores em relação aos gastos (22,8%) e a dificuldade de alcançar o público-alvo (22,4%) também aparecem como obstáculos relevantes para o sucesso das ações sazonais.
O vice-presidente de Pequenas e Médias Empresas da Serasa Experian, Cleber Genero, destacou que, embora o Dia dos Pais continue sendo uma oportunidade importante para o comércio de pequenas e médias empresas, o cenário atual demonstra uma maior seletividade por parte dos empreendedores na hora de investir em ações sazonais. Para auxiliar nesse planejamento, a Serasa Experian disponibiliza gratuitamente um calendário com datas sazonais, além de conteúdos voltados à gestão financeira, vendas, marketing e empreendedorismo, com o objetivo de ajudar as PMEs a organizar campanhas, planejar estoques e estruturar o fluxo financeiro ao longo do ano.
