Não se pode garantir que o amor custa caro, mas no Brasil, a data que celebra o Dia dos Namorados, nesta sexta-feira (12), tem origem fundamentada em uma estratégia de marketing criada no final da década de 1940.
A data, que difere do tradicional Valentine’s Day comemorado em fevereiro no exterior, não foi escolhida por motivação religiosa direta, como pensam algumas pessoas.
Em 1949, o publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, idealizou uma campanha para reaquecer as vendas de junho, mês tradicionalmente fraco para o comércio.
O dia 12 foi selecionado por anteceder a festa de Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”. Slogans como “Amor com amor se paga” consolidaram a adesão nacional.
Atualmente, a celebração é uma das principais data para o varejo brasileiro. Embora movimente bilhões, o dia não é feriado nacional.
No exterior, o 14 de fevereiro homenageia São Valentim, padre que realizava casamentos clandestinos no Império Romano.
A consolidação da data no Brasil uniu o simbolismo cultural de Santo Antônio à necessidade de impulsionar o mercado, estabelecendo um calendário próprio para os casais no país.
Dia dos Namorados: conheça a história por trás da data brasileira
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