A Zara se tornou a mais recente empresa do setor de fast-fashion a incorporar a inteligência artificial (IA) na geração de imagens de modelos reais com diferentes vestimentas, agilizando assim o seu processo de produção. Essa iniciativa faz parte de uma transformação na indústria que pode afetar significativamente a fotografia de moda.
A utilização da IA pela Zara segue o exemplo da concorrente sueca H&M, que, no começo deste ano, revelou ter desenvolvido versões digitais de modelos para suas campanhas publicitárias. A plataforma de moda online europeia Zalando também está implementando IA para aumentar a velocidade na criação de imagens.
“Estamos utilizando a inteligência artificial apenas para aprimorar nossos processos existentes”, explicou um representante da Inditex, empresa-mãe da Zara, em uma declaração. “Colaboramos com nossas modelos, acordando todos os detalhes em comum acordo, e garantimos a remuneração de acordo com as melhores práticas do setor”, acrescentou.
A novidade da Zara foi inicialmente divulgada pelo jornal londrino CityAM, que mencionou uma modelo anônima afirmando que a Zara solicitou autorização para editar imagens dela com IA, mostrando-a em diferentes peças de roupa. Ela relatou que recebeu a mesma compensação como se tivesse participado de uma sessão de fotos tradicional.
Tanto a H&M quanto a Zalando, assim como a Inditex, afirmaram que a IA servirá como um complemento aos processos das equipes criativas, permitindo maior eficiência sem substituir os profissionais, o que minimiza os riscos para fotógrafos e equipes envolvidas em ensaios de moda.
Marta Ortega, presidente do conselho da Inditex e filha do fundador Amancio Ortega, já expressou em entrevistas seu apreço pela fotografia de moda. Desde 2021, a galeria da Fundação MOP (Marta Ortega Perez), localizada em Corunha, cidade natal da Zara, tem promovido exposições com obras de renomados fotógrafos.
Atualmente, a galeria apresenta obras de moda de Annie Leibovitz, enquanto exposições anteriores destacaram ícones da fotografia como Steven Meisel e Helmut Newton. Ortega está empenhada em reposicionar a Zara em um nicho mais sofisticado, reduzindo o número de lojas para focar em algumas flagships maiores, com um ambiente mais amplo e elegante.
Isabelle Doran, CEO da Associação de Fotógrafos de Londres, comentou que a implementação da inteligência artificial poderá diminuir a frequência com que fotógrafos, modelos e equipes de produção são contratados, afetando todo um ecossistema de profissionais estabelecidos, além de fotógrafos de moda em início de carreira que buscam se firmar no mercado.
