Na noite de ontem, a Globo organizou um evento chamado Upfront 2026, reunindo empresários, representantes de agências de publicidade, artistas e jornalistas para apresentar parte das novidades de sua programação para o próximo ano. Mais do que apenas divulgar as estreias que estão por vir, o evento também serviu para evidenciar a força das empresas que integram o ecossistema da Globo.
Durante duas horas, atores, apresentadores e executivos da emissora destacaram o alcance e o engajamento de suas campanhas publicitárias, apresentando números impressionantes sobre a audiência da TV Globo, que é assistida em média por 3 horas e 46 minutos por dia, além do Globoplay, que conta com um tempo médio de consumo diário de 2 horas e 8 minutos. Com tantas informações sobre a grandiosidade do Grupo Globo, ficou claro que “anunciar na Globo é um excelente investimento”.
No entanto, na tentativa de convencer publicitários e marcas de que o ecossistema Globo é o melhor local para anúncios, foram feitas comparações de alcance com concorrentes que, em certos momentos, revelaram-se infelizes. Logo na abertura do Upfront 2026, o humorista Eduardo Sterblitch fez uma piada para ilustrar a discrepância entre os números de “Vale Tudo” e “Beleza Fatal”, da HBO Max. Ele afirmou: “A média de Vale Tudo é de 29 milhões de espectadores por capítulo, sem contar quem assiste pelo Globoplay. Já a novela que tem a Bebel da 25 de março alcançou menos de 2 milhões no seu melhor dia. É triste.”
Embora à primeira vista essa comparação pareça impressionante, uma análise mais cuidadosa revela que a analogia não faz sentido, pois ignora as diferenças fundamentais entre TV aberta e streaming, como alcance, formas de consumo e critérios de sucesso. Ao mencionar “Beleza Fatal”, mesmo que em tom humorístico e com a intenção de valorizar suas próprias produções, a Globo acaba reconhecendo que a série da HBO Max, embora seja um fenômeno de nicho, atingiu um nível de relevância que justifica a comparação com um sucesso da TV aberta.
O resultado dessa situação foi favorável para a HBO Max, que viu “Beleza Fatal” se tornar um dos assuntos mais comentados no X na noite de ontem. Em um evento criado para destacar seus próprios méritos, a Globo, inadvertidamente, fortaleceu a concorrência. Um movimento desnecessário.
