Na última quinta-feira, o especial do Vídeo Show em homenagem aos 60 anos da Globo evidenciou a falta que o programa faz na televisão brasileira. Mais do que um simples formato que toca a memória afetiva do público, o Vídeo Show sempre desempenhou um papel crucial na divulgação das produções da emissora e na aproximação do espectador com os bastidores da televisão, oferecendo um acesso exclusivo a artistas que somente a Globo pode proporcionar.
Embora alguns argumentem que as redes sociais hoje assumem essa função, essa visão não é totalmente correta. Apesar do grande alcance de perfis no Instagram ou TikTok, o impacto da TV aberta é incomparavelmente maior, e é amplamente reconhecido que as redes sociais entregam conteúdo somente a uma fração de seus seguidores.
Adicionalmente, o perfil do público da TV aberta difere do dos usuários de plataformas digitais. Existe apenas uma pequena sobreposição entre aqueles que consomem ambos os meios de forma equilibrada. O mais sensato e estratégico seria usar as redes sociais como um complemento para as pautas que o Vídeo Show poderia explorar.
Nos últimos anos de sua exibição, o Vídeo Show enfrentou diversas crises de audiência, lutando para superar o Balanço Geral da Record. Acredito que a desconexão entre o programa e os espectadores esteja mais relacionada à linha editorial adotada antes do seu fim e à falta de identificação do público com os apresentadores, do que ao desgaste do formato em si.
Na tentativa de atrair um público mais jovem, foram escolhidos nomes como Giovanna Ewbank, Sophia Abrahão, Fernanda Keulla e Vivian Amorim, que possuem forte presença online, mas que não se comunicam efetivamente com uma faixa etária mais velha, que é o público que costuma assistir ao Balanço Geral, por exemplo. Esse é o público que a Globo deveria ter buscado reconquistar da Record.
Embora uma exibição diária do Vídeo Show possa não ser mais viável, uma versão semanal do programa seria extremamente bem-vinda. Com os investimentos em Globoplay e a Globo exibindo cada vez mais produções cuja primeira janela é em canais fechados, como Multishow e GNT, o Vídeo Show poderia servir como uma excelente vitrine para divulgar esses novos projetos.
