Após ultrapassar o Palmeiras no ranking de seguidores, o Santos reafirma sua liderança nas redes sociais, alcançando um crescimento significativo e consolidando sua presença digital. Desde junho de 2025, o clube da Vila Belmiro se posiciona como o terceiro mais seguido do Brasil, atrás apenas de Flamengo e Corinthians, conforme dados do Ibope Repucom de abril de 2026. No primeiro trimestre de 2026, o Santos registrou um aumento de 800 mil novos seguidores, destacando-se como um dos clubes com maior crescimento nas plataformas sociais.
Enquanto o Palmeiras conquista títulos importantes, como a final da Libertadores e o Campeonato Paulista, essa performance não foi suficiente para recuperar a desvantagem digital. O crescimento do Santos é impulsionado pela influência de Neymar, um dos ícones do futebol mundial, que foi eleito o sexto atleta mais comercializável do planeta em 2025 pela SportsPro.
O Facebook se destacou como a plataforma com maior crescimento para o Santos, que obteve 100 mil novos seguidores e liderou a expansão com 400 mil novas adesões no primeiro trimestre de 2026. No Instagram, o clube também se saiu bem, adicionando 71 mil novos seguidores apenas em março.
Com uma presença crescente e uma estratégia digital bem estruturada, o Santos fortalece sua marca, atraindo patrocinadores e valorizando seus ativos comerciais. Caio Lacerda, executivo de marketing do clube, ressalta a importância da conexão emocional com os torcedores e a produção de conteúdo relevante para o crescimento da marca.
O clássico entre Santos e Palmeiras está marcado para este sábado, às 18h30, no Allianz Parque, pela 14ª rodada do Brasileirão 2026. O Santos não contará com Neymar, que foi preservado, enquanto o Palmeiras terá Paulinho de volta após um longo período de ausência.
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