Os principais festivais sertanejos deixaram de ser apenas eventos de rodeio e música para se consolidar como motores de uma cadeia de negócios que movimenta setores como turismo, hospedagem, alimentação, transporte, comércio, serviços e fornecedores. Essa transformação evidencia o impacto econômico e social desses eventos na região, ampliando sua influência além do entretenimento.
Em Barretos, no interior de São Paulo, a 71ª edição da Festa do Peão de Boiadeiro, realizada entre 20 e 30 de agosto de 2026, gerou uma movimentação financeira direta estimada em R$ 742 milhões ao longo de seus 11 dias de programação. Segundo levantamento do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), vinculado à Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), o evento recebeu aproximadamente 1 milhão de visitantes, dos quais 84% eram turistas ou excursionistas, reforçando a importância do festival para o turismo regional e para a economia local.
O impacto econômico não se restringe à cidade de Barretos, cuja infraestrutura hoteleira não consegue suportar toda a demanda durante o evento. Muitos visitantes optam por se hospedar em cidades vizinhas, como Olímpia, São José do Rio Preto e outras localidades situadas a até 100 quilômetros de distância. Segundo Jeronimo Luiz Muzeti, presidente da Festa do Peão de Barretos, a realização do evento mobiliza uma vasta rede de profissionais e serviços, com cerca de 5 mil empregos diretos e aproximadamente 10 mil indiretos, envolvendo áreas como montagem, alimentação, segurança, limpeza, tecnologia, transporte, produção e infraestrutura.
A manutenção e ampliação dessa estrutura demandam investimentos permanentes. Em 2026, foram destinados aproximadamente R$ 30 milhões à infraestrutura do Parque do Peão, que possui uma área de 2 milhões de metros quadrados e também é utilizado durante o ano para outros eventos promovidos pela organização, como o Barretos Motorcycles e o Insane Sound, além de receber eventos particulares. Segundo Muzeti, o objetivo é não apenas aumentar o número de participantes durante a festa, mas também explorar a estrutura ao longo do ano, promovendo melhorias em conforto, segurança, tecnologia e experiências para o público.
O perfil do visitante da Festa de Barretos revela um forte apelo turístico, com gasto médio de R$ 816 por pessoa ao dia e uma permanência média de cinco dias. Os dados indicam que 27,6% dos visitantes utilizam hotéis e pousadas, 23,5% optam por camping e 17,4% alugam imóveis por temporada. A abrangência do evento é expressiva, atraindo turistas de 26 estados brasileiros e do Distrito Federal, além de visitantes internacionais, especialmente dos Estados Unidos e México. A pesquisa aponta que turistas de Minas Gerais, Paraná e Goiás representam, respectivamente, 13,8%, 8,7% e 6,1% do público, além de uma participação significativa de 2.938 municípios brasileiros, o que equivale a 51,3% das cidades do país.
A expansão do festival também é perceptível em Jaguariúna, no interior paulista, onde o Jaguariúna Rodeo Festival, com mais de 30 anos de história, vem ampliando sua influência. Segundo Gui Marconi, vice-presidente de negócios do Grupo DVT, responsável pelo evento, a atração tem fortalecido sua presença junto ao público de São Paulo, Rio de Janeiro e demais estados, acompanhando uma mudança na relação do público com o universo sertanejo. O festival busca unir a tradição do rodeio às novas experiências, atrações musicais e inovação na estrutura.
A programação do evento reflete essa estratégia, incluindo shows de artistas como Zezé Di Camargo & Luciano na abertura e Syon Trio no encerramento, combinando diferentes gerações e estilos musicais. Além disso, houve melhorias na infraestrutura, como a criação de uma nova pista coberta para as provas eliminatórias e a ampliação do espaço do camping. Segundo Marconi, os rodeios também têm contribuído para a expansão da cultura country, que passou a incorporar elementos tradicionais na moda e no comportamento cotidiano, além de atuar como pontos de encontro que conectam a cultura regional ao público nacional.
Para ele, os grandes eventos de rodeio representam uma expressão da história e da cultura do interior do Brasil, funcionando como plataformas de negócios e turismo. Os impactos econômicos de eventos como os realizados em Barretos e Jaguariúna demonstram que esses festivais vão muito além da simples diversão, movimentando uma cadeia de atividades que reforça a tradição sertaneja enquanto impulsionam o desenvolvimento regional.
