Após mais de uma década, Neymar, conhecido como o Menino da Vila, fez seu retorno ao Santos, agora como uma das principais estrelas do futebol global. Em janeiro deste ano, o icônico camisa 10 voltou ao clube, um momento muito esperado pelos seus fãs. Durante uma conversa com o Lance! no evento Rio2C, Ricardo Cardoso, responsável pelas mídias sociais do Santos, compartilhou as transformações na comunicação do clube desde a volta do jogador.
Ricardo revelou que a contratação de Neymar trouxe poucos aspectos negativos para as redes sociais, citando apenas a ansiedade em torno do anúncio oficial. “Para mencionar um ponto negativo, precisaria me esforçar bastante. É complicado pensar em algo, mas, para não deixar em branco, posso dizer que foi a expectativa em torno do anúncio da contratação. Há um aspecto jurídico envolvido e a responsabilidade de comunicar tudo de forma oficial, o que gerou uma certa ansiedade na equipe”, explicou.
Por outro lado, Ricardo destacou uma série de benefícios. Ele observou a facilidade com que Neymar interage nas redes sociais e reconhece a relevância dessas plataformas para seu trabalho. “Os aspectos positivos permanecem até hoje. Desde os primeiros rumores sobre sua transferência, o clube viu um crescimento exponencial no número de seguidores, com milhões se juntando. Neymar é uma verdadeira máquina de engajamento. O anúncio, a apresentação e todos os conteúdos gerados tanto dentro quanto fora de campo têm sido aliados valiosos para nossa área de mídias. Ele possui um alcance global e entende a importância de se conectar neste mundo digital. Estamos aproveitando muito essa presença aqui na Vila Belmiro”, concluiu.
Além disso, o especialista em mídias sociais do Santos falou sobre a influência do atacante em diversas áreas. Ele mencionou a internacionalização da marca do clube, a gestão da presença do jogador em relação a outros atletas e as inovações nas estratégias de comunicação do Santos. “É uma tarefa imensa, mas gratificante. Exige grande responsabilidade. Mantemos um contato constante com a equipe do Neymar para garantir um alinhamento que se reflete nas redes. Produzimos muitos conteúdos com ele, que são sempre positivos e trazem benefícios tanto para o clube quanto para o jogador. Também temos cuidado para não limitar nosso conteúdo apenas à sua imagem”, afirmou.
“Produzimos conteúdos sobre todo o elenco. Naturalmente, existe a preocupação de que ‘Neymar ofusque os outros jogadores’. Contudo, a realidade é oposta. Notamos que ele trouxe um aumento no engajamento geral das nossas redes sociais, beneficiando outros atletas que já eram bem recebidos pela torcida e agora têm ainda mais visibilidade com sua presença. Neymar não ofusca, mas, ao contrário, ele aumenta a relevância dos nossos conteúdos”, acrescentou.
“Um dos principais objetivos do Santos, assim como de qualquer grande clube brasileiro, é a internacionalização da marca, que é extremamente valiosa. Com a volta do Neymar, a marca Santos, que já tinha reconhecimento mundial, alcançou um novo patamar. Muitos seguidores internacionais passaram a acompanhar o clube, o que trouxe uma responsabilidade adicional para nossa equipe. Para se comunicar com esse público, estamos investindo em legendas e em maneiras que esses novos seguidores possam consumir nossos conteúdos da melhor forma possível. O Santos não se dirige apenas aos torcedores apaixonados, mas também a uma audiência crescente de simpatizantes. É uma prioridade para nós conquistar e manter esse público nas nossas redes sociais.”
“Posso mencionar que a nova camiseta azul turquesa, que já era bastante aguardada por sua nostalgia, tem sido amplamente explorada em nossas redes sociais, especialmente após o retorno do Neymar. Relembrar histórias do passado e usá-las para criar novas narrativas realmente faz diferença e gera um impacto positivo nos torcedores. Esse uniforme se tornará um elemento nostálgico que ganhará um novo significado agora, sob a liderança do Neymar e com um novo elenco em uma nova era.”
