O mercado brasileiro de cosméticos de origem coreana experimentou um crescimento expressivo de 135% em valor durante o último ano, consolidando-se como um dos principais mercados de expansão da indústria de K-beauty no cenário global. Segundo um estudo realizado pela consultoria de pesquisas NIQ, o Brasil destacou-se como o país com maior avanço na comercialização de produtos de beleza provenientes da Coreia do Sul, refletindo uma tendência que vem ganhando força em diversas regiões do mundo.
A ascensão da K-beauty no Brasil ocorre em um contexto de crescimento global de 131% no setor de cosméticos coreanos ao longo de dois anos, demonstrando a forte adesão do consumidor às inovações e tecnologias trazidas por esses produtos. A América Latina, em particular, mostrou-se uma região com predileção por tratamentos de beleza asiáticos, acompanhando a tendência de valorização de produtos que combinam tecnologia, ingredientes de alta performance e acessibilidade de preços.
Dados internacionais revelam que, além do Brasil, o México também apresenta crescimento expressivo nesse segmento. Na Europa, a alta foi de 58%, enquanto na América do Norte atingiu 53%. A Ásia-Pacífico, por sua vez, registrou um aumento de 27%, indicando uma expansão contínua da influência da cultura coreana no setor de cosméticos. Produtos como máscaras faciais, adesivos para acne, séruns e ampolas deixaram de ser itens de nicho para integrar rotinas de cuidados diários de uma parcela cada vez maior de consumidores.
De acordo com Tara James Taylor, vice-presidente sênior da Vertical Global de Beleza e Cuidados Pessoais na NIQ, esse crescimento evidencia a necessidade de marcas de beleza anteciparem tendências regionais, compreendendo as mudanças na demanda do consumidor e agindo com maior agilidade. A tecnologia, um dos principais diferenciais da K-beauty, tem atraído consumidores ao oferecer fórmulas inovadoras, ingredientes de alta qualidade e preços acessíveis, ampliando o alcance desses produtos a públicos mais diversos.
A Notracopor, consultoria especializada em negócios, destaca que o investimento da indústria de beleza sul-coreana em tecnologia e estética tem sido intenso, contribuindo para a consolidação do segmento. Além disso, a popularização dos doramas e do K-pop ao redor do mundo desempenhou papel fundamental na visibilidade e na valorização dos produtos de beleza coreanos, com celebridades e artistas influenciando tendências de consumo.
Carla Ramalho, fundadora de uma empresa de consultoria, explica que essa expansão cultural não ocorreu por acaso. No final da década de 1990, o governo sul-coreano começou a investir e a subsidiar a indústria do entretenimento, com o objetivo de diversificar a economia do país e reduzir a dependência do setor automotivo. Essa estratégia impulsionou a exportação de conteúdo cultural, que por sua vez elevou a imagem da cultura coreana e, consequentemente, dos produtos de beleza associados a ela.
Olhar para o futuro revela que as próximas tendências da K-beauty deverão focar em produtos voltados ao bem-estar e ao cuidado capilar, especialmente em mercados como América Latina e Oriente Médio. A combinação de inovação tecnológica, influência cultural e acessibilidade de preços continua a impulsionar o crescimento desse segmento, consolidando a Coreia do Sul como uma potência global no setor de cosméticos.
