Em 2015, quando a novela “Babilônia” enfrentava dificuldades de audiência, Gilberto Braga, um dos autores, expressou em uma entrevista ao jornal O Globo seu desejo de superar os índices de “I Love Paraisópolis”, a novela das sete que frequentemente ultrapassava os números da trama estrelada por Adriana Esteves, Glória Pires e Camila Pitanga.
Embora raramente um folhetim das nove tenha registrado menos espectadores do que uma produção das 19h30, essa situação tem se tornado cada vez mais comum desde a estreia de “Dona de Mim”. A novela, escrita por Rosane Svartman, conseguiu em várias ocasiões alcançar médias de audiência superiores ao remake de “Vale Tudo”, que é uma das principais apostas da Globo para revitalizar o horário das 21h30.
Diversos fatores explicam o desempenho positivo de “Dona de Mim” em contraste com a audiência variável de “Vale Tudo”. Um aspecto a se considerar é que Manuela Dias assumiu um cenário complicado após a exibição de “Mania de Você”, que afastou muitos telespectadores, levando parte deles a se voltarem para a Record, atraídos pela produção turca “Força de Mulher”, que tem se aproximado dos 10 pontos de audiência.
Até o momento, “Vale Tudo” não conseguiu elevar significativamente os índices da Globo, mas, por outro lado, tem mantido uma audiência semelhante à da trama de João Emanuel Carneiro, o que indica um potencial crescimento futuro. Em contrapartida, “Dona de Mim” se beneficiou da boa aceitação de “Volta Por Cima”, que havia solidificado os números do horário. Além disso, Rosane Svartman já vinha de um sucesso com “Vai na Fé” (2023), uma das produções mais bem-sucedidas e ainda frescas na memória do público, o que faz com que muitos busquem “Dona de Mim” em busca de uma narrativa no estilo da autora.
Outro ponto importante é a intensificação da concorrência no horário das 21h30. Anteriormente, o SBT exibia novelas infantis e o Programa do Ratinho, enquanto a Record se restringia a tramas bíblicas. Hoje, ambas as emissoras possuem os direitos de transmissão de campeonatos de futebol, cujas partidas competem diretamente com “Vale Tudo” em certos dias, fazendo com que o remake da obra de Gilberto Braga e Aguinaldo Silva perca telespectadores durante os jogos.
Apesar de “Dona de Mim” conseguir mais audiência do que “Vale Tudo” em alguns dias, seria exagerado e injusto rotular a novela das nove como um fracasso. Prova disso são os dados que o folhetim obtém online. Segundo informações da Folha de S.Paulo, “Vale Tudo” propiciou um aumento de 43% nas horas assistidas no Globoplay em comparação a “Mania de Você” e ficou 250 horas entre os tópicos mais comentados no X (antigo Twitter).
A análise desse confronto entre “Dona de Mim” e “Vale Tudo” nos leva à conclusão de que não podemos mais avaliar o sucesso e a repercussão de uma obra apenas pela audiência da televisão linear. O consumo de TV aberta se diversificou, e é natural que ocorram mudanças no comportamento do público, refletindo-se nos índices do Ibope.
