A Lab Xeque Mate, braço de moda ligado ao grupo Xeque Mate Bebidas, inaugurou no mês de junho uma nova loja conceito no Mercado Novo, em Belo Horizonte. O novo espaço, localizado no corredor H do segundo andar do tradicional centro comercial da capital mineira, chega com uma área quatro vezes maior do que a unidade anterior e marca a expansão das atividades da marca no segmento de vestuário e lifestyle.
A abertura também coincide com o lançamento da coleção cápsula “É do Brasil!”, desenvolvida para a Copa do Mundo de Futebol de 2026 e disponível para o público desde o dia 3.
Segundo a empresa, a nova unidade foi projetada para funcionar não apenas como ponto de venda, mas também como espaço de experiências para o público. A proposta inclui elementos visuais inspirados nos produtos da marca, com peças expostas em frigobares e mobiliário baseado no design das latas comercializadas pelo grupo.
De acordo com a diretora criativa e gerente de estilo da Lab Xeque Mate, Carina Fonsc, o local também contará com programação voltada à produção de conteúdo e à interação com a comunidade. “As peças serão expostas dentro de frigobares, a mobília acompanha as curvas das latas de drinks e ainda terá uma agenda de oficinas, talks e espaço exclusivo para criação de conteúdo”, afirmou.
O principal lançamento da inauguração é a coleção “É do Brasil!”, criada especialmente em referência à Copa do Mundo de 2026. O drop cápsula conta com duas camisas unissex. Uma delas utiliza modelagem jersey tradicional, enquanto a outra aposta em amarrações diferenciadas. Ambas trazem um brasão desenvolvido especificamente para a coleção temática.
Segundo Carina Fonsc, a proposta foi criar uma linha exclusiva voltada aos consumidores mais próximos da marca. “É para quem vai assistir à Copa compartilhando com os amigos uma lata de Xeque Mate ou de Mascate Drinks”, comentou.
A Lab Xeque Mate faz parte de um ecossistema formado por cinco marcas ligadas ao grupo Xeque Mate. Entre as parcerias já realizadas pela marca estão projetos com a BAW Clothing, Katsukazan e Renner. De acordo com a diretora criativa, o crescimento da operação de moda está diretamente relacionado à receptividade das primeiras coleções lançadas.
“A aceitação do público foi maior do que o imaginado, trouxe a oportunidade de colaborar com marcas que já nos inspiravam nesse trabalho”, afirmou.
Além da linha inspirada na Copa do Mundo, a nova loja também recebe a coleção “Lab em Movimento”. A proposta segue a tendência conhecida como sportcore, que combina elementos do vestuário esportivo com a moda urbana. Entre as peças disponíveis estão corta-ventos, shorts box, tops nadador e camisetas dry fit.
O espaço ainda comercializará acessórios e itens de decoração, todos produzidos em formato cápsula e com distribuição limitada.
Xeque Mate inaugura nova loja no Mercado Novo e lança coleção para a Copa do Mundo
