Em um marco histórico, o governo do Rio Grande do Sul lançou um plano estratégico que estabelece, pela primeira vez, uma abordagem internacional para o turismo no estado, com metas, objetivos e mercados bem delineados. Este documento servirá como alicerce para o futuro Plano de Promoção Internacional do Turismo do Rio Grande do Sul, que será divulgado em breve.
Desenvolvido pela consultoria Promo Marketing Inteligente em colaboração com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae/RS), e em parceria com a Secretaria de Turismo (Setur), a Invest RS e o Transforma RS, o plano é visto como um divisor de águas na promoção turística internacional da região, que se destaca como a principal entrada terrestre de turistas estrangeiros no Brasil. O Rio Grande do Sul é pioneiro no país ao concluir um diagnóstico baseado no Plano Brasis, apresentado pela Embratur em julho.
“Dispor de um plano sólido e de dados confiáveis é essencial para criar ações promocionais mais efetivas. Agora, temos um ponto de partida bem fundamentado, com a contribuição de todos os setores do trade turístico durante o processo,” afirma o secretário de Turismo, Ronaldo Santini. “Nosso objetivo é posicionar o Rio Grande do Sul como merece no cenário internacional, e compreender as expectativas de quem recebe nossa mensagem é crucial.”
Mercados e Perfis
Uma das inovações significativas deste plano foi a identificação dos mercados prioritários em colaboração com o trade turístico gaúcho, através de workshops que reuniram representantes dos setores público e privado. Foram selecionados cinco mercados estratégicos: Argentina, Chile, Uruguai, Paraguai e Portugal, que juntos têm um potencial de atrair mais de 900 mil visitantes anuais para o estado, com a Argentina liderando, respondendo por 77,4% dos turistas internacionais no RS.
O diagnóstico também destacou oito perfis de turistas internacionais com maior potencial para o estado: viajantes em busca de entretenimento e parques temáticos; apreciadores de vinho e gastronomia; amantes da natureza e aventura; turistas de inverno e montanha; visitantes religiosos; viajantes de luxo e bem-estar; exploradores culturais europeus; e turistas corporativos.
Com o lema “O Rio Grande do Sul tem muito mais”, o plano tático apresenta um novo posicionamento internacional para o estado, destacando experiências únicas que vão além da imagem tradicional do Brasil no exterior, como turismo de inverno, a rica história das Missões Jesuíticas, geoparques com cânions impressionantes, vinhos renomados mundialmente, alta gastronomia e diversidade cultural.
Estratégia Personalizada para Cada Mercado
O estudo abrange um conjunto de ações planejadas para um período de 24 meses, com um diferencial na personalização das estratégias: cada mercado prioritário terá seu próprio plano tático, com ações específicas adaptadas ao perfil dos turistas, canais de vendas e características de cada país.
As ações incluem participação em feiras internacionais, missões comerciais, capacitação de agentes de viagem, campanhas publicitárias digitais e impressas, viagens de imprensa, viagens com influenciadores e criação de conteúdo promocional em espanhol e português.
A implementação internacional da estratégia está agendada para fevereiro de 2026, na BTL Lisboa, a principal feira de turismo de Portugal, marcando o início das atividades no mercado português, que foi identificado como prioritário devido ao crescimento de 28,1% no número de visitantes projetados entre 2024 e 2025.
O documento ainda estabelece metas mensuráveis e indicadores de desempenho para um monitoramento contínuo dos resultados durante os 24 meses de execução.
