As narrativas possuem a capacidade de tocar emoções, estabelecer conexões e provocar mudanças. Quando são habilmente elaboradas, não apenas comunicam uma mensagem, mas também proporcionam uma experiência inesquecível.
Para as empresas, isso vai além de simples vendas; trata-se de construir um legado, definir uma identidade e cultivar relacionamentos duradouros com os clientes. Nesse contexto, as histórias se tornam essenciais para o êxito empresarial na atualidade. A habilidade de criar uma narrativa envolvente pode ser o fator decisivo entre prosperar ou permanecer estagnado.
Recentemente, durante o evento Sebrae Inova 2025, realizado em Brasília, o jornalista Caco Barcellos abordou como essas narrativas podem alavancar negócios. O evento, que se estende até esta sexta-feira (11/4) no Centro de Eventos Brasil 21, atraiu uma plateia composta em sua maioria por empreendedores, conforme indagou Chico Felitti, apresentador do podcast “A mulher da casa abandonada”.
Felitti ressaltou a importância de encontros como esse, afirmando: “Nós, empreendedores, formamos um exército silencioso. Vivemos em uma era de excesso de informação, o que resulta em uma diminuição da atenção das pessoas. As redes sociais mudaram o mundo e, justamente por isso, uma narrativa eficaz pode fidelizar clientes e construir conexões.”
Em seguida, Caco Barcellos, conhecido pelo programa “Profissão Repórter” da Rede Globo, compartilhou um pouco de sua trajetória pessoal e profissional, revelando experiências que moldaram sua visão sobre empreendedorismo. “Sempre me vi como um empreendedor, influenciado pela minha família, que sempre encontrou maneiras de criar oportunidades, mesmo nas adversidades”, contou.
Para ele, empreender vai além de simplesmente abrir um negócio — é uma postura diante da vida, um impulso para criar, inovar e buscar soluções mesmo em tempos difíceis. Caco enfatizou que esse espírito empreendedor é comum a qualquer profissão que aspire a fazer a diferença. “Em qualquer campo, o desafio é dar o melhor de nós para impactar a sociedade. Trata-se de infundir propósito em nossas ações.”
No entanto, ele não deixou de destacar que a jornada empreendedora é repleta de dificuldades e que é crucial não idealizar essa trajetória. “A realidade pode ser implacável, exigindo coragem, persistência e, muitas vezes, resiliência para seguir em frente.”
Caco também observou que todo empreendimento demanda um compromisso intenso. “O empreendedor tem o potencial de mudar realidades e minimizar desigualdades ao desenvolver produtos que atendam ao interesse coletivo, promovendo a prosperidade para todos os envolvidos. Para isso, é vital ter um conhecimento aprofundado sobre a concorrência e buscar parcerias estratégicas.”
Outro destaque do evento foi a atriz Giovanna Antonelli, que trouxe reflexões relevantes sobre o tema do empreendedorismo. Protagonista da telenovela “Beleza Fatal”, ela ressaltou a relevância do Sebrae Inova. “Abordar inovação e empreendedorismo é falar sobre propósito, movimento e coragem para transformar realidades. Não há momento melhor para isso do que agora, quando Brasília celebra 65 anos”, celebrou.
Giovanna enfatizou que seu processo de reinvenção se baseia no propósito de demonstrar que é possível se desdobrar em diversas áreas. Ela compartilhou como aprende com os desafios, transformando um “não” em um “sim”. “Quando fui fazer o teste para o papel de Capitu, disseram que eu não era bonita o suficiente. Em vez de desistir, enfrentei o desafio e lutei pelo ‘sim’, que acabou se concretizando”, recordou a fundadora da Giolaser, uma empresa de estética e beleza que busca ser acessível a todos.
“Meu pai costumava usar sua própria trajetória como exemplo. Ele atuava como cantor de ópera e, mesmo em tempos difíceis, seguiu sua paixão e conquistou uma carreira cheia de realizações”, contou. “Com ele, aprendi minha primeira grande lição. Ele não falava outros idiomas, mas conseguia decorá-los ouvindo. Depois de meses, era impressionante vê-lo se apresentar no palco, como se aquele fosse seu verdadeiro lar, me ensinando a abrir a mente para aprender.”
“A internet é uma janela para conhecimentos valiosos. Portanto, é hora de usá-la a nosso favor. O mundo está cada vez mais conectado às telas dos celulares. Se você tem uma ideia ou oferece um serviço, deve se fazer presente nas redes sociais e, mais importante, evidenciar seu diferencial, agregando valor real à vida das pessoas.”
Ela também ressaltou que as redes sociais não são sobre o indivíduo, mas sim sobre os outros. “Quanto mais conteúdo relevante você oferece ao seu público, mais ele se conecta, interage e engaja com você e sua marca.”
No primeiro dia do evento, outros nomes de destaque também marcaram presença, como Marcos Guedes, diretor operacional do Bar Responsa, Boteco Caju Limão e Foster’s Burguer; Flávio Cavalcante, fundador do Bolos do Flávio; e Bruna Vasconi, fundadora do Brechó Peça Rara.
Você já conferiu todas as notícias e reportagens da coluna hoje? Acesse a coluna do Metrópoles.
